Milano, 31 maggio 2026 – Negli ultimi tempi, è sempre più comune incrociare in metropolitana, al parco o persino mentre si fa la spesa, persone di ogni età con al polso orologi digitali multifunzione. La domanda torna sempre: perché proprio ora così tanti scelgono uno smartwatch? E chi ancora non lo ha, cosa lo spinge a pensarci seriamente?
Il boom degli smartwatch in città: giovani e adulti non si tirano indietro
Secondo i dati di GfK Italia, negli ultimi sei mesi il mercato dei wearable device ha messo a segno un +15% rispetto all’anno precedente. Milano, Roma, Bologna e Torino restano le città dove questi gadget si vedono di più. A trainare il fenomeno è la fascia tra i 18 e i 45 anni, ma anche gli over 60 stanno entrando in gioco: «Mio padre – racconta Sara, impiegata di 29 anni – ha iniziato a usarlo per tenere sotto controllo il battito dopo un piccolo intervento. Ora gli serve anche per vedere chi chiama senza dover tirare fuori il telefono dalla tasca».
I modelli più diffusi sono quelli compatibili con Apple e Android, ma sta crescendo la quota dei brand cinesi e delle versioni “ibride” pensate per chi fa sport. Perché? «Tenere d’occhio la salute è diventato quasi un’ossessione», spiega il cardiologo Alessandro Ciabatti del Policlinico di Milano. «Sono sempre più i pazienti che chiedono dispositivi con sensori più precisi».
Non solo fitness: gli smartwatch sono veri assistenti personali
Oggi non si tratta più solo di contare passi o calorie. Le ultime generazioni di smartwatch misurano la saturazione dell’ossigeno nel sangue, monitorano il sonno e fanno persino l’elettrocardiogramma. Il pagamento contactless con un semplice gesto è ormai una realtà diffusa. «Ricevo messaggi e rispondo con un tap», racconta Lorenzo, ventiduenne studente universitario che ha convinto anche la fidanzata a prenderne uno. «È comodo vedere chi chiama durante una lezione senza dover tirar fuori il cellulare».
Un aspetto da non sottovalutare sono le app integrate: notifiche dalle riunioni su Teams o Google Meet, allerte meteo e promemoria per i farmaci. Il mercato corre veloce: secondo IDC Italia, le vendite di smartwatch con eSIM – quelli che funzionano da soli senza smartphone – sono salite del 32% rispetto al 2025.
Salute sì, ma anche curiosità e voglia di sentirsi parte del gruppo
Le ragioni per comprare uno smartwatch cambiano da persona a persona. Un’indagine di Altroconsumo fatta tra febbraio e aprile dice che il 67% degli intervistati punta soprattutto a “prendersi cura della salute”. Poi ci sono quelli che vogliono restare sempre aggiornati sulle notifiche importanti o aiutarsi nello sport.
Alcuni ammettono senza giri di parole: «Se lo hanno tutti i miei amici in palestra… alla fine ho ceduto anch’io», confessa Riccardo, insegnante quarantenne di Firenze. La psicologa Stefania Barbieri, esperta in tecnologia e comportamento, spiega che questi dispositivi diventano spesso “una specie di estensione sociale”, un modo per sentirsi collegati agli altri.
Prezzi alla mano: dai modelli base agli orologi top
Nonostante la varietà sul mercato, il prezzo fa ancora la differenza. Gli smartwatch base partono da circa 60 euro – spesso senza GPS o funzioni avanzate – mentre i modelli più sofisticati superano i 450 euro. «Ho aspettato gli sconti di primavera», dice Giulia, neolaureata che ha scelto un Samsung in offerta. Nei negozi confermano che le vendite aumentano soprattutto nei periodi promozionali.
Conta anche quanto dura la batteria (in media da due a sette giorni), l’aspetto estetico del cinturino e se l’orologio si collega bene al sistema operativo dello smartphone: piccoli dettagli che poi fanno la differenza quando ce l’hai al polso.
Tra dubbi e paure: privacy e dipendenza sotto osservazione
Non mancano però le ombre. Secondo Privacy Network Italia quasi quattro utenti su dieci si preoccupano per i dati raccolti: «Sapere dove sono stato o quanto mi sono mosso… beh, mi fa riflettere», confessa Fabio, studente milanese. Un altro tema caldo è la possibile dipendenza dal controllo costante delle notifiche o dai numeri su passi fatti e calorie bruciate.
«È facile esagerare e farsi prendere dalla voglia continua di monitorarsi», avverte Barbieri. Ma spesso sono proprio i giovani a prendere tutto con meno ansia: «Dopo un po’, ci fai l’abitudine», dice Lorenzo.
Cosa ci aspetta nei prossimi mesi
Il futuro sembra promettere ancora crescita per questo settore: gli esperti parlano di un +20% entro fine anno grazie all’arrivo di nuovi modelli con intelligenza artificiale integrata e sensori sempre più avanzati. Chi ancora è indeciso – guardando amici o colleghi col polso illuminato da piccoli schermi – difficilmente resisterà a lungo alla tentazione.
Sembra proprio che la “nuova normalità” passi da qui: dal polso.