Milano, 23 settembre 2026 – Xiaomi torna a puntare forte sul mercato europeo con la sua spazzola lisciante Mijia Wireless, lanciando una versione aggiornata che promette più autonomia, un controllo della temperatura più preciso e un design migliorato. Il tutto a un prezzo di lancio di 39 euro. L’annuncio è arrivato questa mattina da Pechino, ma i primi dettagli sono stati svelati alla stampa italiana dal distributore ufficiale durante un evento privato in via Tortona, a Milano, poco dopo le 10:30.
Funzionalità più smart e design rivisto
Questa nuova spazzola, che prende il posto del modello 2024, monta una batteria più capiente che dovrebbe garantire fino a 45 minuti di utilizzo senza ricarica. «Abbiamo ascoltato le richieste di chi usa spesso la spazzola fuori casa o in viaggio», ha spiegato Luca Fumagalli, responsabile marketing Italia di Xiaomi. Il prodotto è compatto, con una finitura satinata e il classico logo Mijia ben visibile su un lato.
Il vero salto però riguarda il sistema di riscaldamento. Xiaomi assicura di aver introdotto un controllo della temperatura più sofisticato, capace di adattarsi al tipo di capello per evitare danni da calore eccessivo. La regolazione avviene con due pulsanti laterali e un piccolo display LED che mostra la temperatura scelta, da 140 a 200 gradi Celsius.
Più denti per una lisciatura migliore
Rispetto al modello precedente, la nuova Mijia Wireless ha più denti in ceramica: «Ora sono 40, dieci in più rispetto all’edizione del 2024», ha sottolineato Fumagalli. Questo aumento aiuta a distribuire meglio il calore e rende la passata più uniforme fin dal primo passaggio. Il peso resta contenuto sotto i 350 grammi.
Le prime impressioni raccolte durante l’evento parlano di una spazzola solida e facile da maneggiare. Chi l’ha provata ha apprezzato anche il riscaldamento veloce: meno di un minuto per raggiungere la temperatura giusta, un bel vantaggio rispetto ad altri modelli.
Prezzo accessibile e disponibilità
La nuova Mijia Wireless sarà in vendita negli store online ufficiali e in alcuni negozi selezionati già da lunedì prossimo. Il prezzo è fissato a 39 euro, in linea con la strategia aggressiva di Xiaomi nel settore beauty tech medio-basso. Al momento non sono previste versioni colorate o edizioni speciali; si conferma la classica tonalità grigia.
Fumagalli ha ribadito come «il prezzo sia studiato per raggiungere il maggior numero possibile di utenti senza sacrificare la qualità tecnologica». Nella confezione ci sono solo l’essenziale: cavo USB-C per la ricarica e una custodia morbida da viaggio.
Mercato dinamico e prime reazioni
Il segmento delle spazzole liscianti wireless resta vivace, con molti concorrenti soprattutto tra i brand asiatici. I dati GfK Italia segnalano che nel primo semestre del 2026 il mercato degli strumenti portatili per capelli è cresciuto del 12%. In questo scenario, Xiaomi punta sull’affidabilità e sulla semplicità d’uso per ritagliarsi uno spazio importante.
All’uscita dall’evento alcune utenti hanno mostrato interesse soprattutto per la maggiore autonomia e la promessa di protezione del capello: «La uso spesso in palestra o quando viaggio – racconta Sara Ricciardi, studentessa milanese – poter contare su una lunga durata della batteria è davvero utile».
Cosa aspettarsi nel futuro
Durante la presentazione è arrivata anche la domanda sulle novità future nella gamma Mijia Beauty. Al momento l’azienda vuole rafforzare la sua presenza in Europa e raccogliere i feedback dei primi mesi sul nuovo modello. Un aggiornamento importante dell’hardware non è previsto prima della fine del 2027, ha lasciato intendere Fumagalli.
Insomma, questa spazzola punta tutto su autonomia aumentata, temperature meglio controllate e facilità d’uso – mantenendo il prezzo basso. Per chi cerca uno strumento pratico ed economico da portare sempre con sé sembra una risposta azzeccata. Starà poi agli utenti italiani giudicare se davvero vale il salto nei prossimi mesi.