Milano, 25 marzo 2026 – NOW, il servizio di streaming di Sky Italia, punta tutto sulla flessibilità per conquistare il pubblico italiano in un mercato dell’intrattenimento che si fa ogni giorno più affollato. Attivo da qualche anno e recentemente rilanciato con il nome “NOW” invece di “NOW TV”, il servizio si rivolge a chi vuole guardare film, serie TV, eventi sportivi e contenuti per bambini senza incasellarsi negli abbonamenti satellitari tradizionali. In una nota diffusa stamattina, i vertici della piattaforma hanno evidenziato le nuove offerte pensate per un pubblico sempre più in movimento.
Abbonamenti flessibili e su misura
NOW offre una serie di pass tematici che lasciano libertà totale agli utenti: si può scegliere solo ciò che interessa davvero. C’è chi punta sul pass Cinema, chi invece preferisce le serie TV o lo sport – con dentro la Serie A, la UEFA Champions League, Formula 1 e MotoGP. Ogni pass si acquista da solo o in combinazione, con prezzi tra 9,99 e 19,99 euro al mese. E la cosa più importante? Non ci sono vincoli annuali: si attiva e si disdice in pochi click. Alessandra Bisogni, direttrice marketing di NOW Italia, spiega così la strategia: “Vogliamo dare massima libertà a chi sceglie noi. Sappiamo bene che le abitudini stanno cambiando”.
On demand e dirette live
Il catalogo NOW mette a disposizione sia contenuti on demand sia trasmissioni in diretta. C’è un’ampia selezione dai canali Sky: film appena usciti al cinema, serie americane in contemporanea con gli Stati Uniti, show italiani come “X Factor” o “MasterChef”. E poi lo sport live, con partite e gare trasmesse in tempo reale. Secondo le rilevazioni Nielsen dell’ultimo trimestre 2025, tanti tifosi seguono partite su smartphone, tablet o smart TV usando proprio l’app NOW. L’azienda segnala una crescita costante: nel 2025 gli utenti attivi hanno superato quota 2 milioni.
Accesso facile su tanti dispositivi
NOW è apprezzato anche per la sua semplicità d’uso e la compatibilità con diversi dispositivi: smart TV delle marche principali (Samsung, LG, Sony), smartphone Android e iOS, tablet, PC e persino console da gioco. L’app permette di vedere i contenuti anche fuori casa. Paolo Cavallini, responsabile tecnico della piattaforma, racconta: “Abbiamo lavorato per ottimizzare lo streaming anche su connessioni non perfette. Un utente deve poter seguire una partita mentre viaggia in treno senza interruzioni”.
Promozioni per chi arriva ora
Non mancano offerte per i nuovi abbonati: NOW propone spesso periodi di prova gratuiti o sconti sui primi mesi. Tra le promozioni di questa primavera spicca il pass Cinema & Entertainment a 9,99 euro al mese per i primi tre mesi (poi si passa al prezzo standard). Durante la Champions League si sono visti picchi nelle nuove iscrizioni soprattutto nelle grandi città come Milano, Roma e Napoli.
Competizione serrata e sfide sul campo
Il mercato dello streaming in Italia resta molto competitivo. Oltre a NOW ci sono giganti come Netflix, Prime Video e Disney+, oltre a servizi nostrani come Infinity+. Una ricerca dell’Osservatorio Digital Content del Politecnico di Milano rileva che nel 2025 il 62% delle famiglie italiane ha usato almeno una piattaforma on demand. La scelta di NOW di puntare sulla flessibilità appare quasi obbligata – ed è una scommessa che finora sembra funzionare. Tuttavia non mancano problemi: lo streaming può soffrire se la connessione è lenta; inoltre alcuni utenti segnalano l’assenza di certe serie o film disponibili altrove.
Cosa dicono gli utenti
Sui forum online e sui social i giudizi sono contrastanti. C’è chi apprezza poter disdire quando vuole (“Mi piace perché non sono obbligato a pagare un anno intero”, scrive un utente su Reddit), altri lamentano qualche difficoltà con l’app o chiedono più chiarezza su prezzi e pacchetti. Una cosa però emerge chiara: la praticità è un valore importante. “Ho scelto NOW proprio perché cambio spesso casa e lavoro – racconta Chiara V., 29 anni da Torino – mi serve una piattaforma che posso accendere e spegnere quando voglio”.
È qui che NOW vuole arrivare: intercettare una generazione digitale sempre in movimento, attenta ai costi ma anche alla comodità, mantenendo però quella varietà di contenuti tipica della tradizione Sky. Un equilibrio delicato da trovare ma che sembra convincere chi cerca intrattenimento senza impegni lunghi.