Una pubblicità riuscita può cambiare il destino di un prodotto digitale nel giro di pochi giorni, soprattutto quando viene trasmessa durante uno degli eventi televisivi più seguiti al mondo. È quanto accaduto a Claude, l’assistente basato sull’intelligenza artificiale sviluppato da Anthropic, che dopo il Super Bowl ha registrato un’improvvisa impennata di popolarità negli Stati Uniti.
Il salto in classifica di Claude dopo il Super Bowl
Subito dopo la messa in onda delle pubblicità, Claude ha compiuto un balzo significativo nell’App Store americano, passando dalla posizione numero 41 fino alla settima. Si tratta del miglior risultato mai raggiunto finora dal servizio, segnale evidente dell’impatto mediatico della campagna.
La visibilità garantita dal Super Bowl ha amplificato il messaggio promozionale, trasformando uno spot pubblicitario in un vero acceleratore di download e attenzione mediatica.
Una campagna ironica che prende di mira la pubblicità invasiva
Gli spot realizzati da Anthropic per Claude hanno scelto un linguaggio volutamente surreale e ironico. Nelle scene mostrate, alcune persone chiedono consigli ai chatbot e finiscono indirizzate verso soluzioni assurde, come improbabili siti di incontri o solette pensate per aumentare l’altezza.
Il messaggio implicito è apparso chiaro a molti osservatori: una critica all’eccessiva invasività degli annunci pubblicitari nelle piattaforme digitali. Un riferimento che diversi utenti hanno collegato anche all’introduzione recente degli annunci pubblicitari nella versione gratuita di ChatGPT sviluppato da OpenAI.
I numeri dei download di Claude
Secondo i dati diffusi dalla società di analisi Appfigures, tra la domenica e il martedì successivi al Super Bowl Claude ha raggiunto circa 148 mila download complessivi tra iOS e Android negli Stati Uniti. Il dato rappresenta un aumento del 32% rispetto ai tre giorni precedenti, quando le installazioni si erano fermate a circa 112 mila.
Anche la media giornaliera è cresciuta in modo evidente: dalle circa 37.400 installazioni quotidiane si è passati a oltre 49.000 download al giorno, confermando l’effetto immediato della campagna.
Non solo marketing: il ruolo del nuovo modello Opus 4.6
L’aumento di interesse non dipende esclusivamente dalla pubblicità. A contribuire alla crescita potrebbe essere stato anche il recente debutto del modello Opus 4.6, che ha riportato Claude al centro delle discussioni tra professionisti dell’intelligenza artificiale e appassionati del settore.
Parallelamente, Anthropic ha deciso di rafforzare le funzionalità disponibili gratuitamente, una strategia interpretata da molti come una sfida diretta ai concorrenti, in particolare OpenAI.
Dalla partenza difficile al rilancio dell’immagine
Il risultato assume ancora più valore se si considera l’esordio iniziale dell’app su iOS, accolto con entusiasmo limitato e senza mai superare la posizione numero 55 nello store statunitense.
Il recente successo dimostra quindi un cambiamento significativo nella percezione del prodotto: tra innovazioni tecnologiche, strategie di comunicazione mirate e maggiore competitività dell’offerta gratuita, Anthropic è riuscita a rilanciare Claude trasformandolo in uno dei protagonisti del momento nel mercato delle app basate sull’intelligenza artificiale.