Apple accelera sul fronte pubblicitario e si prepara a rendere gli annunci ancora più visibili all’interno dell’App Store. Dopo l’annuncio arrivato alla fine dello scorso anno, ora emergono indicazioni precise sulle tempistiche e sulle modalità di avvio di un cambiamento destinato a incidere sull’esperienza di ricerca degli utenti e sulle strategie di sviluppatori e inserzionisti.
Quando parte il nuovo sistema di annunci Apple Ads
La società di Cupertino ha confermato che il nuovo assetto pubblicitario entrerà in funzione a partire dal 3 marzo. Il debutto iniziale è previsto nel Regno Unito e in Giappone, con un’estensione progressiva che porterà il rollout globale entro la fine del mese. Il cambiamento riguarderà tutti i mercati in cui è attivo il programma Apple Ads e coinvolgerà iPhone e iPad aggiornati a iOS o iPadOS 16.2 o versioni successive.
Più annunci nelle ricerche dell’App Store
La novità più evidente riguarda i risultati di ricerca all’interno dell’App Store. Attualmente è presente un solo risultato sponsorizzato, posizionato stabilmente in cima alla lista. Con il nuovo sistema, il numero di annunci aumenterà e questi non saranno più confinati esclusivamente al primo posto. La scelta di distribuirli anche tra i risultati organici punta a rendere le inserzioni meno prevedibili e, di conseguenza, potenzialmente più efficaci, aumentando le probabilità di interazione da parte degli utenti.
Nessuna azione richiesta a sviluppatori e inserzionisti
Dal punto di vista operativo, non sono previsti interventi specifici da parte di chi utilizza già Apple Ads. Le campagne attive per la ricerca sull’App Store verranno automaticamente mostrate in più posizioni all’interno della pagina dei risultati. Apple ha chiarito che gli inserzionisti non potranno scegliere manualmente dove comparire: l’algoritmo continuerà a gestire in autonomia ordine e visibilità degli annunci, decidendo quando e dove mostrarli.
Gli altri spazi pubblicitari già esistenti
Oltre ai risultati di ricerca, gli annunci resteranno visibili anche nelle aree dell’App Store già interessate dalla pubblicità. Tra queste rientrano la scheda Oggi, la parte finale delle pagine prodotto delle app e la sezione Cerca, dove compaiono suggerimenti sponsorizzati prima ancora che venga digitata una query. Il nuovo sistema, quindi, non sostituisce gli spazi attuali ma si aggiunge, ampliando la presenza complessiva delle inserzioni.
Un tassello chiave del business dei Servizi Apple
La pubblicità legata alla ricerca sull’App Store è diventata una componente sempre più rilevante del business di Apple. Questo segmento rientra nella divisione Servizi, che negli ultimi anni ha mostrato una crescita costante e risultati particolarmente solidi. Secondo le stime degli analisti, Apple Ads genera già diversi miliardi di dollari di ricavi annuali, confermandosi come uno dei motori economici più importanti accanto alla vendita di hardware. L’aumento degli spazi pubblicitari nell’App Store sembra quindi inserirsi in una strategia più ampia, orientata a rafforzare ulteriormente questo filone di entrate.